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標題: 结合定位策略实现最大影响 [打印本頁]

作者: shammis809 時間: 2025-3-6 13:13
標題: 结合定位策略实现最大影响

DSP 定位的真正威力在于您能够结合多种定位策略。通过将人口统计、行为和情境定位与重新定位和相似受众群体相结合，您可以创建高度针对性和有效的广告系列，直接满足受众群体的需求。

例如，您可以通过使用人口统计定位来覆盖高收入家庭，并使用市冰岛电报数据场定位来确保您的广告展示给那些积极购买奢侈品的人，从而最大限度地提高转化率。

在初次曝光后，您可以实施重新定位，重新吸引那些看过您的产品但未购买的访客。

通过策略性地使用这些定位功能，您可以确保您的 Amazon DSP 广告系列覆盖最相关的受众并提供更好的效果。

如何使用 Amazon DSP 设置广告活动
要启动 Amazon DSP 广告活动，您需要设置三个核心组件：订单、订单项和广告素材。

步骤 1：创建订单首先定义广告活动的目标。您可以选择以下三个目标之一：

品牌知名度（提高知名度），
考虑（推动参与），或
转化（以获得销售）。
接下来，根据您的活动目标定义您的关键绩效指标（KPI）。

例如，展示次数和覆盖面非常适合衡量您的品牌知名度活动的成功程度，点击率是考虑订单的理想 KPI，而转化率或投资回报率则非常适合衡量您的转化活动的效果。

定义好 KPI 后，设置广告系列的预算和投放时长（时间表）。

最后，设置频次上限以限制观众看到广告的频率，确保有效使用预算，而不会向同一受众过度展示广告。

第 2 步：添加订单项

Amazon DSP 中的订单项充当订单中的广告组，决定了您的广告的展示方式和位置。在每个订单中，您可以添加多个订单项以定位不同的受众群体或库存。

库存是指您的广告将展示的平台，例如亚马逊自有网站、第三方网站和移动应用。设置订单项时，请选择与您的广告系列目标相匹配的库存类型。

选择合适的库存后，选择您想要定位的受众群体——这些可以基于与您的广告系列策略相符的人口统计、兴趣或行为。

此外，对于每个订单项，设置一个 CPM（每千次展示费用）出价，这决定了您愿意为广告展示 1,000 次支付多少费用。

步骤 3：设置广告素材

创意是您的受众将看到的视觉内容。您可以上传自己的创意或直接使用亚马逊列表中的内容。

亚马逊还允许您根据广告展示的位置和亚马逊的观众数据自动轮换创意。

创意准备就绪后，将其分配到相关的订单项以完成广告系列设置。

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